В Україні зростає попит на книжки: понад 60 нових книгарень за рік

Соцмережі поки тримають першість у вільному часі українців — 79% опитаних гортають стрічку, 75% слухають музику. Але читання вже наздогнало телепередачі: обидва заняття обрали по 67% респондентів. Такі цифри наводить дослідження Kantar MMI Україна, яке охопило людей віком 18—65 років у містах із населенням понад 50 тисяч.

За даними дослідження «Культура в Україні», тих, хто за рік прочитав хоча б одну книжку, побільшало на 15% порівняно з 2022 роком. Найбільше читають жінки — 55% обирають паперовий формат. Чоловіки ж частіше беруть електронні чи аудіокнижки (38%), і загалом альтернативи паперу популярніші серед молоді 18—29 років. Електронні книжки загалом обрали 36% читачів, аудіо — 23%.

Ритуал читання теж має свій розклад: 16% беруться за книжку щодня, 27% — кілька разів на тиждень, а 31% — раз на місяць або рідше. Купують при цьому чимало: 44% респондентів придбали книжку за останні пів року хоча б раз, 14% роблять це частіше ніж щомісяця. Понад половина покупців — 52% — беруть нову книжку приблизно раз на пів року.

Люди йдуть не лише по книжки, а й за спільнотою. «Сенс» перетворив книгарню на простір для зустрічей, кави та культурних подій. BookForum зібрав понад 51 тисячу учасників, Книжковий Арсенал — близько 30 тисяч. Паралельно зростає книжковий ютуб: Катерина Лепська, Literally Lesia та Ksenia Kellerman поєднують огляди з особистими реакціями, «Книжкова Гурманка», «ПРОЛІТ» і «Бунт у бібліотеці» роблять ставку на добірки й дискусії, «Корисні книги» тягнуться до нон-фікшну та саморозвитку, а «Три кванти опівночі» працюють із нішевою жанровою аудиторією.

Причин повернення до читання кілька. Після 2022 року інтерес до українських авторів і книжок українською став частиною культурного самоусвідомлення. Книжка дає те, чого бракує нескінченному скролінгу: концентрацію, завершеність і відчуття змістовно проведеного часу. А книжкові клуби, блогери, фестивалі та книгарні-кав’ярні зробили читання ще й способом знайомитися та бути частиною спільноти.