Умань отримала новий бренд: що змінилося та скільки це коштувало

Умань отримала нову айдентику громади. Роботу над нею вели в межах грантового проєкту ReHERIT 2.0, який фінансує Європейський Союз. Вартість розробки — 7,5 тисячі євро, але це грантові кошти, тож міський бюджет не витрачав жодної гривні.

Це не перший логотип для Умані: у 2016 році до Дня міста вже створювали символ та слоган, однак повноцінного брендбуку тоді не було. Нова айдентика не замінює офіційний герб, а доповнює комунікаційні інструменти громади. За словами начальниці відділу туризму Уманської міської ради Людмили Гекалюк, вона потрібна для туристичної промоції, презентацій, партнерств і спілкування з мешканцями та гостями.

Презентували бренд зараз, бо саме в межах ReHERIT 2.0 громада отримала можливість реалізувати цей крок за міжнародні кошти. Це продовження попереднього проєкту, під час якого в Умані розробляли стратегію розвитку туризму та екосистеми паломництва. Тоді ж виникла ідея створити брендбук.

Над айдентикою працювала компанія «Brendari» близько дев'яти місяців. В основу лягла концепція зустрічей: через Умань пролягають шляхи різних народів. Логотип зберігає форму щита з герба міста, поділеного на три частини з дугами, що утворюють літеру «У». Кольори залишили з попереднього логотипа для впізнаваності. Також розробили власний шрифт Uman, систему патернів із українськими, козацькими, єврейськими, польськими та трипільськими мотивами, а ще нове гасло — «Час зустрітися».

До створення бренду долучали й містян: у листопаді 2025 року проводили інтерв'ю, фокус-групи, публічні обговорення та онлайн-опитування. З вересня брендбук і основні файли стануть доступними для всіх охочих. Далі — практичне впровадження в туристичних матеріалах, цифровій комунікації та подіях. Окрім логотипа, шрифта і слогану, громада отримає знак «Зроблено в Умані» та конструктор для користувачів брендбуку.