Від косметики до позовів: як Селена Гомес будує бізнес

Косметичний бренд Rare Beauty, заснований Селеною Гомес у 2019 році, став її головним джерелом доходу. Перші продукти компанія показала у 2020-му, а справжнім хітом став рідкий рум'янець Soft Pinch Liquid Blush — за даними офіційного сайту бренду, він продається кожні чотири секунди.

Цифри вражають: у 2023 році Rare Beauty заявила про 367 мільйонів доларів виручки. Forbes оцінював вартість компанії приблизно у 1,3 мільярда доларів, а частку самої Гомес — орієнтовно у 51%. У 2024-му Bloomberg писав уже про оцінку близько 2 мільярдів доларів і зазначав, що компанія розглядала пропозиції від потенційних інвесторів чи покупців.

Але Rare Beauty — це не лише про продажі. Бренд від початку прив'язаний до теми психічного здоров'я: 1% від усіх продажів іде до Rare Impact Fund, який фінансує проєкти з розширення доступу до відповідних послуг. Такий підхід дав компанії окрему ідентичність серед безлічі брендів від знаменитостей.

Зовсім інакше склалася доля Wondermind — платформи про психічне здоров'я, яку Гомес запустила у 2021 році разом із матір'ю Менді Тіфі та підприємницею Даніеллою Пірсон. Ідея популяризувала так званий "mental fitness" — регулярну роботу над психічним благополуччям, як із фізичними тренуваннями.

У 2022 році Wondermind залучила 5 мільйонів доларів у ранньому раунді фінансування за участі Serena Ventures (фонд Серени Вільямс), Lightspeed Venture Partners та інших. Після цього стартап оцінювали приблизно у 100 мільйонів доларів, хоча суттєвої виручки він тоді ще не мав. Інвестори, за даними позову, розраховували, що участь зірки відкриє доступ до сотень мільйонів потенційних користувачів.

Та вже у 2025 році в компанії почалися фінансові труднощі: затримки виплат працівникам, борги перед підрядниками, скорочення більшості штату. У травні 2025-го, за даними Forbes, компанія звільнила дев'ятьох із 15 працівників. А у серпні 2026 року кілька інвесторів подали позов проти Гомес та інших співзасновників Wondermind. Позивачі кажуть, що вклали близько 1,2 мільйона доларів, і що компанія не виконала низку заявлених зобов'язань — зокрема щодо створення мобільного застосунку та розвитку бізнесу. Це позиція позивачів у суді, а не встановлені факти.

Отже, бізнес-портфель Гомес дає два протилежні результати: Rare Beauty виросла у комерційний актив із мільярдною оцінкою, а Wondermind, попри відомих засновників і професійних інвесторів, зіткнулася з фінансовими проблемами та судовими претензіями.