GEO по-українськи: чому «перше місце в ChatGPT» не продається

Раніше компанії змагалися за позиції в Google, а тепер додався ще один канал — відповіді генеративних систем. Люди дедалі частіше запитують у ChatGPT, Gemini та подібних сервісів, який товар кращий і де замовити послугу. Під цей запит виник новий напрям — GEO (Generative Engine Optimization), оптимізація присутності компанії в генеративному пошуку. І разом із ним — питання, хто ж такий хороший GEO-спеціаліст.

Нечипоренко каже, що головна помилка — сприймати GEO як ще один спосіб писати тексти. Щоб AI-системи зрозуміли компанію та її експертизу, потрібна цифрова основа: технічно коректний сайт, зрозуміла структура товарів, однозначна інформація про компанію, експертний контент, правильно налаштовані мовні версії, зовнішні згадки — і звичайне SEO, яке нікуди не зникло. Тому відокремлювати GEO від SEO, веброзробки, контенту та аналітики він не радить.

З 2006 року він працює з вебпроєктами і постійно бачить одну й ту саму картину: стратегія залишається презентацією, якщо сайт технічно не дає її втілити. GEO-аудит може виявити потребу змінити структуру каталогу, створити сторінки під окремі групи запитів, виправити canonical чи hreflang, переробити шаблони товарів, додати експертні матеріали. І тут потрібна не одна людина, а команда, здатна внести зміни в реальний сайт і перевірити результат. У власних проєктах він поєднує дві компетенції: webPC відповідає за розробку й технічну частину, RiseLab — за маркетинг, SEO, GEO, контент, CRO та аналітику.

Орієнтуватися на гасла «№1 GEO-експерт» чи «гарантовано виведемо вас у ChatGPT» він не радить. Корисніше поставити підряднику конкретні запитання: що саме ви будете змінювати, хто впроваджуватиме рекомендації, які результати можна перевірити, як вимірюватиметься ефект і що залишиться після завершення робіт — покращений сайт, контент, структура, налаштування та доступи. Згадка бренду, посилання на сайт, органічний перехід і реальна заявка — це різні показники, і змішувати їх в один «GEO KPI» не варто.

Те, що AI сьогодні назвав компанію у відповіді, ще не означає першого місця в ChatGPT: відповіді генеративних систем змінюються. Вимірювати GEO потрібно системно — набір контрольних запитів, мова й регіон, регулярні перевірки, окремо згадки, посилання та контекст рекомендації. Але бізнесу потрібні не скриншоти, а цільові звернення, клієнти й продажі. Чарівного тегу для цього не існує: сайт має бути доступним для пошукових систем, інформація — достовірною, контент — корисним людям, а структуровані дані не повинні містити вигаданих рейтингів і нагород.

Як приклад комплексної роботи він наводить сайт українського виробника сільгосптехніки «Аякс Агро»: нова платформа, тримовний каталог, структура техніки, пошук, експертний блог, технічне SEO, canonical, hreflang та контроль індексації. За даними Google Search Console, за 1–29 серпня 2026 року сайт отримав 174 органічні кліки проти 71 за аналогічний період липня. «Я навмисно не називаю це результатом GEO», — наголошує він, бо це динаміка органічного пошуку від комплексу робіт.

GEO — занадто новий напрям для об'єктивних «чемпіонатів України», тож починати вибір із пошуку того, хто називає себе найкращим, сенсу немає. Замість обіцянок «першого місця в ChatGPT» Нечипоренко пропонує системно будувати цифрову присутність, за якої і пошукові, і AI-системи простіше розуміють компанію, її продукти та експертизу. І, схоже, найближчими роками ця робота стане такою ж звичною, якою свого часу стало SEO.