Майже три посилки щодня: чому пільга до 150 євро опинилася в центрі уваги

Погодьтеся, коли людина отримує стільки міжнародних посилок щодня протягом року, пояснити це самими лише особистими потребами важко. І тоді розмова перестає бути історією про кросівки, замовлені раз на місяць.

Насправді йдеться про добросовісну конкуренцію. Український підприємець платить податки, ПДВ, зарплати, оренду, утримує склад і магазин. А поруч на тому самому ринку продається аналогічний товар через іноземний маркетплейс — і завдяки пільзі до 150 євро доходить до покупця в іншому податковому режимі. Виходить, що наш бізнес конкурує не лише з китайським виробником, а й з податковою перевагою, яку фактично надає держава.

Емоції тут працюють проти здорового глузду. Людині показують 500 гривень, які вона нібито втратить сьогодні, але не показують мільярдів, які доведеться шукати в бюджеті завтра. За оцінками, що обговорюються, йдеться приблизно про 19 млрд грн потенційних ненадходжень ПДВ. Питання тоді звучить інакше: хто профінансує цю пільгу — підприємець, інші платники податків чи бюджет?

Другий міф — що після введення ПДВ усе автоматично подорожчає на 20%. Не обов'язково. 20% — це ставка податку, а не прогноз зростання роздрібної ціни. Між виробником, маркетплейсом, маржею, логістикою та акціями економіка працює складніше: якщо Temu, AliExpress чи інша платформа захоче зберегти українського покупця, частину податку цілком може взяти на себе.

І Україна тут не винаходить велосипед. ЄС ще з 1 липня 2021 року скасував звільнення від ПДВ для імпорту дешевше 22 євро, а для товарів до 150 євро працює система IOSS. З 1 липня 2026 року ЄС запровадив тимчасове мито €3 на відповідні категорії товарів у малих посилках до €150, а саму пільгу планують замінити звичайними тарифами. Причина проста: лише за 2024 рік до ЄС зайшло 4,6 млрд малих посилок, 91% з них — із Китаю. США теж припинили de minimis для товарів із Китаю та Гонконгу в травні 2025-го, а з 29 серпня 2025 року — глобально.

Тож «податок на посилки» — формулювання емоційне й оманливе. Посилка лише спосіб доставки. Питання в тому, як оподатковується товар, проданий українцю, і чи продавці на одному ринку мають рівні умови. Купувати варто там, де вигідніше — українське, китайське, європейське. Але конкурувати треба товаром, ціною та сервісом, а не податковою пільгою.